Herkenning komt niet alleen via communicatie. Door het organiseren van een lifestyle minded event, is het merk in staat geweest om de doelgroep te activeren, naast de gebruikelijke visualisatie van merkwaarden en intenties. Sponsoractiviteiten maken het mogelijk om dicht bij het doelpubliek te staan, terwijl er niet over financiën wordt gesproken.

Het inspelen op de interesses van klanten creëert een mogelijkheid tot conversatie. Dit verhoogt de behoefte aan een op maat gemaakte communicatie funnel. Door dagelijkse activiteiten in marketing strategisch samen te voegen met sponsor campagnes ontstaat de mogelijkheid tot product communicatie zonder dat de opgebouwde herkenning als sponsor verloren gaat.

Voor ervaringsgericht succes is meer nodig dan een indruk van je merk. Het hosten van een op interesse gebaseerd event plaatst het merk op het niveau van de klant, maar is niet genoeg om te slagen. De stimulerende interactie van niet-zakelijke gesprekken, zoals nevenactiviteiten, laat de doelgroep sterker geloven in het merk en de oprechte merkervaring.

Waar het evenement stopt, moet klantenbinding het overnemen. Door het publiek een deelnemende reden te geven om te blijven, buiten het gehoste event om, wordt de duurzame relatie versterkt. Zo kan de doelgroep uitgroeien tot ambassadeurs en terugkerende klanten. Dit type campagne kan een brug slaan tussen sponsoring en toekomstige zakelijke doeleinden.